Eine Band lebt von ihren Fans. Und das ist nicht nur sprichwörtlich gemeint. Ohne das Geld, das Fans einer Band für Konzerte, CDs und andere Dinge ausgeben, könnten weder die Musiker einer Band, noch die anderen die Band unterstützenden Akteure ihren Lebensunterhalt finanzieren. Und weil die Band auf ihre Fans angewiesen ist, muss sie sich auch irgendwie bei den Menschen beliebt machen. Die Menschen müssen erfahren, dass die Band überhaupt existiert, welche Musik sie macht und wann sie zum Beispiel eine neue CD auf den Markt gebracht hat.
Dabei stellt sich dann die Frage, auf welche Art und Weise die Band denn bekannt gemacht werden kann. Ein hervorragendes Mittel ist natürlich Werbung in Zeitschriften, im Radio oder im Fernsehen. Allerdings gibt es solche Werbung fast nie umsonst. Werbespots kosten wirklich sehr viel Geld und die meisten Bands haben dieses Geld einfach nicht, insbesondere dann, wenn sie gerade am Anfang ihrer Karriere stehen. Unter diesem Aspekt ist es natürlich eine sehr gute Idee, Werbung und Einnahmen zu verbinden. So könnten Ausgaben gespart werden, die Einnahmen erhöht werden und die Band würde gleichzeitig noch bekannt gemacht. Und eine solche Werbemöglichkeit gibt es tatsächlich. Es gibt sie in Form des Merchandising mit Fanartikeln. Wenn Fans diese Artikel ihrer Lieblingsband kaufen, tragen sie diese Artikel auch. Also zum Beispiel Uhren am Handgelenk oder Musik T-Shirts am Körper. Die Freunde, Verwandten, Partner und Bekannten der Fans sehen diese Fanartikel dann und beginnen, sich für die Band und deren Musik zu interessieren und werden dann auch Fan dieser Band. Diese besondere Sogwirkung der Interessen innerhalb des sozialen Netzes kann anhand von Portalen wie Facebook festgestellt werden. Auch hier wird das Mittel der sozialen Sogwirkung genutzt, um ein Unternehmen bekannt zu machen. Dieselbe Funktion haben Merchandising-Produkte wie Uhren, Schmuck oder Musik T-Shirts, auf denen die Band deutlich zu erkennen ist.
